文化品牌是具有(yǒu)強大(dà)影(yǐng)響力和(hé)突出代表性并被大(dà)衆廣泛認同的文化标識，是精神、價值、理(lǐ)念的重要載體(tǐ)，體(tǐ)現了優異的文化品質。

    21世紀是品牌世紀。文化建設必須充分發揮自身優勢，打造文化品牌，使之走入群衆、走進市場(chǎng)、走向世界。當前，世界文化強國都有(yǒu)自身獨特的文化品牌，這種文化品牌的知名度、認可(kě)度是文化強國的重要指數(shù)和(hé)重要标志(zhì)。以“三片”——大(dà)片、薯片、芯片為(wèi)載體(tǐ)的所謂“美國精神”，支撐了美國第一文化強國的地位。中國也應迎頭趕上(shàng)。“孔子學院”、“歡樂春節”是目前我國正在緻力打造、成效明(míng)顯的對外文化品牌。

    從國內(nèi)看，目前有(yǒu)20多(duō)個(gè)省在緻力于塑造省域文化品牌。在這方面，江蘇相對滞後。其客觀原因是，由于曆史積澱、方言習俗、地理(lǐ)環境、經濟發展水(shuǐ)平等方面明(míng)顯差異的制(zhì)約，江蘇曆史文化和(hé)現實發展區(qū)域差異較大(dà)，特征迥異，其中任何一個(gè)區(qū)域文化的主要特征，都不能概括為(wèi)江蘇文化的共同特征，正如楚漢文化的剛勁雄渾，與吳文化的精細柔美相去甚遠。目前我們還(hái)難以用類似于“好客山(shān)東”、“誠義燕趙”這樣的文化品牌來(lái)總體(tǐ)概括和(hé)标識江蘇文化精神。這是需要我們在實踐中長期探索解決的課題。我們認為(wèi)，“精彩”是江蘇各區(qū)域文化的共同內(nèi)容和(hé)特征，在今後很(hěn)長的曆史階段，用“精彩江蘇”總品牌來(lái)概括江蘇文化總體(tǐ)特征比較合适、比較全面、比較具有(yǒu)代表性。這一品牌符号，同“多(duō)彩貴州”、“七彩雲南”、“大(dà)美西藏”等區(qū)域文化品牌一樣，有(yǒu)特色、叫得(de)響、傳得(de)開(kāi)。所以，2015年6月，打造“精彩江蘇”文化品牌寫入了省委省政府文件。

    之所以提出“精彩江蘇”文化品牌，主要是因為(wèi)：江蘇是水(shuǐ)鄉，“呈江淮之富美”，曆來(lái)是魚米之鄉、财富重鎮、風景秀美，精彩難以忘懷，正如白居易詩雲：“江南好，風景舊(jiù)曾谙。日出江花(huā)紅勝火(huǒ)，春來(lái)江水(shuǐ)綠如藍(lán)。能不憶江南？”一方水(shuǐ)土養一方人(rén)。“水(shuǐ)文化”的靈動秀美，塑造了江蘇人(rén)總體(tǐ)上(shàng)比較精緻精細、中庸柔美的性格，使江蘇人(rén)更具“工匠精神”。“水(shuǐ)文化”的內(nèi)在驅動，使江蘇“發吳楚之文明(míng)”，創造了許多(duō)精彩遺存，“宏博中正，琳琅珪璧”。曆史上(shàng)江蘇“狀元”最多(duō)，“四大(dà)名著”有(yǒu)三部出自江蘇，江蘇的世界和(hé)國家(jiā)級非遺數(shù)量居全國第一，等等。當今，江蘇行(xíng)政區(qū)域內(nèi)的一體(tǐ)化進程日益加快，政治、經濟、文化和(hé)人(rén)員等方面的高(gāo)密度交流融合，使江蘇各地區(qū)的人(rén)文精神進一步朝着“精緻精細、中庸柔美”的特征趨同。

    文化品牌是進行(xíng)文化交流的橋梁，是民族和(hé)地區(qū)精神的“宣傳員”和(hé)“播種機”。因此，當前首先要努力打造“精彩江蘇”對外文化品牌。“精彩江蘇”的英文有(yǒu)兩種意譯：“Excellent Jiangsu”或“Wonderful Jiangsu”，後者更能夠體(tǐ)現“精彩”之神韻。所以，我們在對外文化交流中都采用了“Wonderful Jiangsu”這一表述。

    打響“精彩江蘇”對外文化品牌，首先，要靠全省文化系統上(shàng)下協同。各地可(kě)以根據自身實際，打造一系列彰顯地方特色的地域文化品牌，比如“金陵神韻”、“天堂蘇州”、“魅力無錫”、“舞動漢風”、“江海文化”、“鹽渎文化”等。但(dàn)是，對外要以“精彩江蘇”為(wèi)總品牌、總統領。其次，要搭上(shàng)國家(jiā)打造對外文化交流品牌的便車(chē)。這兩三年，受文化部委托，我們在赴二十幾個(gè)國家(jiā)開(kāi)展的“歡樂春節”活動中，都亮出了“精彩江蘇”的文化名片，大(dà)大(dà)提升了江蘇文化對外的影(yǐng)響力和(hé)美譽度。第三，我們要以“把世界和(hé)全國的精彩引進江蘇，把江蘇的精彩傳向全國和(hé)世界”為(wèi)文化交流的總口号，實現習近平總書(shū)記所倡導的文明(míng)互鑒，讓江蘇更精彩！

    一聯以蔽之：“殚精竭慮打造精彩江蘇，協力同心建設文化強國”，橫批“衆志(zhì)成城”。 

    徐耀新（作(zuò)者為(wèi)江蘇省文化廳黨組書(shū)記、廳長，教授）